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提升收益和留住用户的3种OTT应用盈利策略
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OTT流媒体生态系统正在迅速发展, 而大流行只是加速了消费者接受OTT的速度. 仅2020年,有线电视就损失了1倍以上.400万用户. 

对于许多希望从这一趋势中获利的广播公司和内容提供商来说, 让用户接受新平台来消费他们的内容的主要问题是关于盈利. 你如何在OTT上赚钱? 对于内容创造者来说,有哪些不同的盈利模式? OTT提供商有几个关键模型可供选择. 在这篇文章中,加拿大28软件平台将逐一分析它们的含义,以及它们各自的优缺点.

 

如何赢得下一代媒体消费者的青睐

常见的应用盈利策略

目前有两种主要的应用盈利策略:基于广告(AVOD)和基于订阅(SVOD)。. 为前, 几乎所有的广告都是以视频的形式出现的——几十年来都是这种形式, 只是在不同的媒介上. 后者, 这是盈利策略本身吗, 直接付费模式绕过了广告的需要.

AVOD

对于使用广告模式的媒体公司来说,创造收入的机会是巨大的. 这是一个相对简单的模型.  观众可以在不向内容所有者付费的情况下观看视频, 或者向平台所有者提出,作为交换,他们必须服从在其前面运行的广告, 或与, 或者在中间, 或者在视频的最后.  这些平台都是通过互联网数字化传递的,给广告商提供了更多的目标广告选择.  在所有的AVOD平台中,最著名的是YouTube,但还有更多.

 

而视频广告仍然是最常见的形式, 加拿大28软件平台有足够的机会提供更具吸引力的广告,并针对用户使用的设备进行优化. 例子包括:

 

  • 交互式富媒体广告,包括幻灯片、测验、游戏等
  • 与内容相结合的应用内购买(游戏邦注:即不会中断用户体验的下载或立即购买提示)
  • 赞助功能,社交或其他

 

OTT平台提供了高度定向的能力, 动态广告功能,适用于流媒体和非线性内容观看. 对于内容提供者本身来说, 加拿大28软件平台可以考虑OTT, 以广告为基础的, 或者混合盈利模式. The opportunities to expand revenues are there; implementing in a way that doesn’t hurt the user experience is the real challenge.

 

SVOD

基于订阅的盈利模式是基于直接付费给内容提供商, 这典型地规避了广告的需要. 像HBOGo和Netflix这样的服务提供商是致力于无广告服务的两个突出例子, 基于订阅的盈利模式. SVOD运营商向观众提供多种内容,并收取一定费用, 每月支付, 每周, 或每年. SVOD服务的特点是:独家内容, 订阅费用, 没有广告, 内容通过互联网传递给观众. 平台通常希望独家授权内容, 根据他们现有的节目吸引观众. 通常情况下,这些节目需要支付许可费以换取版权. 其中一些费用还有奖金, 或者采用可变的付费系统,内容提供商根据其节目获得的浏览量获得报酬. SVOD平台需要深层次的内容库来保持用户的兴趣, 以及独家访问首映付费内容以证明订阅的持续价值.

 

重新定义应用盈利策略

然而,加拿大28软件平台有机会做得更多. 除了上述盈利策略之外, 平台可以通过增加基本的互动性来开辟新的收入来源. 即使是最基本的视频广告也可以利用媒体提供的技术能力进行升级. 电视无处不在的应用程序,加拿大28软件平台为一个主要的媒体客户, 例如, 为应用程序上的传统视频广告增加了基本的交互性. 只需点击一下, 用户可以调用网络浏览器,并导航到广告商的网站. 这还只是冰山一角——完全改变广告模式的能力已经存在, 加拿大28软件平台只需要变得富有想象力.

虽然很难想象广告能超越传统的视频点——尤其是那些提供视频内容的应用——但事实是,在移动应用程序上,你有一个用户群体, 不只是观众. 他们有互动的能力,而不仅仅是观看. 

有了智能电视和媒体流媒体播放器,你可以提供更具互动性的广告. 联系, 例如, 是否有可以购买的控制器, Roku的遥控器可以用来玩游戏. 也, 像苹果电视这样的平台支持幻灯片和其他富媒体,这开启了广告的可能性.

 一些公司已经选择提供游戏来代替传统的地点. 但广告也可以采用幻灯片的形式, 小测验, 还有其他的经验,AD不仅仅是一个推送信息, 而是身临其境的互动体验. 用户可以控制屏幕上发生的事情,以及他们如何通过移动设备或控制器与内容进行交互. 这些广告也可以直接与被消费的内容相关, 这使得广告商能够根据用户的观看行为和应用内的活动达到目标受众.

对于想要吸引广告商的媒体公司来说, 这些可以作为赞助功能提供, 比如加拿大28软件平台为一个媒体客户的TV Everywhere应用程序实现的剪辑共享功能, 尽管也有其他的机会. 

应用内购买与内容整合

虽然这不是一个全新的概念, 加拿大28软件平台认为整合到内容中的应用内部购买仍处于起步阶段. 其中的主要挑战并不在于技术,而在于用户体验. 用户想要这个选项吗? 是否有办法在不影响用户体验的情况下添加这些内容? 加拿大28软件平台相信答案是肯定的.

 对于那些利用SVOD盈利模式的玩家来说,应用内部购买是一个有价值的收益流. 事实上, 大型流媒体设备厂商已经启用了应用内置付费功能, 比如亚马逊Fire TV, 苹果电视, 安卓电视和Roku. 然而, 享受可持续的经济利益, 供应商必须关注质量, 易用性和突出的价值主张. 

虽然有些人可能厌倦了观众愿意为应用程序付费, 应用内购买或应用内订阅, 以下是苹果通过Statista提供的关于用户消费水平的图表:

最后一个外卖

正如上面所讨论的, 在媒体领域,加拿大28软件平台通常会看到两种截然不同的应用盈利策略:基于订阅和基于广告. 但这两者并不一定是相互排斥的. 混合模型不仅是可能的,而且是可行的. 事实上, 这一理念已经在Spotify上得到了验证(尽管这是一款音乐应用), 提供免费和付费服务的. 免费服务包含广告,而付费服务则是无广告的.

这对于媒体应用来说是一种可行的盈利策略, 随着市场上免费增值产品的增多, 令人惊讶的是,这种情况并不常见. 这也是一个简单的模式:不想看到广告的用户为这项服务付费, 而那些不想付费的人则被提供广告服务. 这使得公司可以通过OTT直接向用户提供内容, 此外,还可以获得广告收入.

大多数OTT流媒体应用往往遵循可预测的广告格式和盈利模式. 然而,技术的进步和观看模式的转变带来了新的机遇. 重新思考应用的盈利策略——从广告方式到商业模式本身——将有助于媒体公司构建更强大的应用, 促进解决方案, 不影响用户体验.

 

 

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