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什么是AVOD? 点播广告视频指南
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什么是AVOD? 

广告支持的视频点播(媒体行业通常称其为AVOD)正在产生颠覆性的影响.  这是一个相对简单的模型.  观众可以在不向内容所有者付费的情况下观看视频, 或者向平台所有者提出,作为交换,他们必须服从在其前面运行的广告, 或与, 或者在中间, 或者在视频的最后.  这些平台都是通过互联网数字化传递的,给广告商提供了更多的目标广告选择.  在所有的AVOD平台中,最著名的是YouTube,但还有更多.

这些平台可以在网站、应用程序或两者兼而有之,也可以在移动设备、游戏机、 智能电视. 在任何地方播放视频.  要想成功, 这些平台必须吸引大量的受众,使其广告库存对媒体买家具有吸引力.  这就要求它们可以在尽可能多的设备上使用,这样它们就不会错过任何潜在的眼球.  虽然这些服务的构建成本很高, 股票与内容, 向公众做广告, 和维护, 如果你能够获得正确的内容组合,你便能够获得丰厚的回报, 以及引人注目的用户体验, 观众会继续回来看你,品牌也会因此喜欢你.  打断这条链上的任何一环都会让你付出代价. 受众对用户体验不佳的服务没有耐心.  几分钟的停工时间可能会浪费你大量的时间. 

 

Brilliant Tech, Old Shows & 新媒体明星:YouTube的成功法则

AVOD服务通过向尽可能多的受众提供尽可能多的内容而蓬勃发展.  经常, 他们专注于获取更老的内容,这些内容会吸引更多关注他们所喜欢的熟悉内容的用户.  在80年代或90年代风靡一时的节目 法律 & 订单, or 犯罪现场调查:迈阿密, 《加拿大28软件平台》,马特洛克 等等通常由工作室在非排他性的基础上提供. 

YouTube作为一个独特的平台脱颖而出.  YouTube不仅在它的平台上展示了相当多的老节目(实际上我刚刚结束了一集 马特洛克),它已经成为用户生成内容的发源地——YouTube无需支付一分钱就能获得的内容. YouTube已经与其创建者达成了商业协议, 允许YouTube代表他们将他们的内容货币化.  YouTube上那些白手起家的明星的惊人人气是无法预测的, 但这对广告销售团队来说是个好消息.  这个平台已经积累了大量的年轻人受众——许多广告商最喜欢的目标群体.

YouTube也以其可访问性而闻名 每个设备,随时随地.  新的硬件平台一直在吸引YouTube.  YouTube的海量视频库, 它庞大的用户群给消费者带来了新的硬件平台的可信度, 对市场采用至关重要.  今天, 很少有全球娱乐品牌能与YouTube在公众中的品牌认知度相媲美.

 

加拿大28软件平台有太多的广告要卖,加拿大28软件平台需要把这个过程自动化

YouTube的广告销售团队是一群忙碌的人.  忘了20世纪60年代的广告狂人吧,他们会带媒体买家出去喝酒,引诱他们买更多的东西……这些现代广告销售人员有太多的存货要卖, 对广告的需求如此之大,以至于他们发明了自动化媒体购买的技术.  买家可以为他们想要的目标受众提交出价, 在线支付, 然后等待他们的新客户点击进入.

脸谱网和Instagram也通过自己的明星免费提供内容,建立了庞大的受众群.  这些平台也在向广告支持的视频点播业务进军,希望能与YouTube一较高下. 

AVOD平台有接近无限的库存池可供媒体买家咀嚼, 并创造了强大的跟踪工具,让媒体买家对谁看到他们的广告非常挑剔, 当, 和频率.  媒体机构已经开始喜欢上广告支持的视频点播平台为他们提供的复杂的跟踪功能,以至于许多独立的数字广告交付服务被创建并部署在大量广告支持的平台上.  这些将会是另一个博客的主题.

 

一个成功的模型…广播电视vs避免

为了赢得, AVOD services need to attract a large audience; keep them on the platform consuming content for as long as possible, 并让他们继续回来.  从技术角度来看,该平台需要:易于使用, 可以在尽可能多的设备上使用, 提供不崩溃的强大体验, 并且能够同时处理多个用户.  平台通过利用平台上可用的内容来争夺受众的注意力.

这可能很棘手.  好消息是,现在有大量的视频内容可供选择.  大制片厂制作电视已有多年了, 并且在过去的几十年里建立了大量的图书馆.  但是任何内容所有者都会告诉你:如果你拥有内容, 但它没有被观察, 它不会给你带来任何收入. 与好酒不同,电视节目在酒窖里赚不到钱.

广播电视网很长一段时间以来一直处于内容业务金字塔的顶端. 他们的品牌在公众中有很高的知名度, 他们的服务是成熟和广泛的.  拥有最多的全国观众, 传统上,他们在制片厂制作的新剧中拥有第一个机会——互相竞争最热门的作品.  广播网络对购买图书馆旧节目的版权不感兴趣.  

AVOD平台已经成为这些旧图书馆的家园.  平台所有者依靠这些知名品牌来吸引受众.  此外, 如果有的话,他们的内容库存不受一天播出时间的限制, 它们互相竞争,争夺其可用内容目录的规模.

另一方面,广播电视 是有限的 每天播出的小时数.  作为一个结果, 他们必须非常挑剔,专注于寻找他们能找到的最热门的节目,以取悦观众和广告商.  作为一个结果, 广播公司发现自己在抬高有吸引力的新节目的成本, 每个人都想要那部热门电影的独家版权.  在赢得权利竞标战之后, 然后,他们必须让观众对新节目感到兴奋,这意味着为这些节目制作引人注目的广告, 用尽有价值的广告库存,向现有和新观众推广这些节目.

另一方面,按需平台有非常非常大的容量和对内容的胃口.  他们希望在老节目上冒更多的风险,只要更新这些节目的成本较低,这样他们就可以向潜在观众推销现有内容目录的规模.  这些老节目吸引了喜欢重播的观众, 这些节目不贵, 而广告费用则是基于整体产品来吸引观众.

工作室热衷于将他们的旧图书馆货币化,已经支持了即将推出的AVOD服务.  在许多情况下, AVOD buyers have been able to acquire this library content on ad-share deals; where the rights owner would forgo an upfront license fee in exchange for a cut of the advertising earned by selling the inventory around that show.  节目在观众中的表现越好,围绕节目的广告投入就越丰厚.  每个人的快乐.

这对于AVOD平台所有者来说是一个巨大的胜利, 谁想保持较低的内容获取预算, 为了留住用户,他们会把钱花在营销和平台技术更新上, 很高兴花时间在他们的平台上.  这也适用于工作室,因为他们没有其他买家购买这些内容.  

 

AVOD和“流媒体战争”

美国全国广播公司, 哥伦比亚广播公司, 和ABC都在与更大的母公司合作,直接向消费者提供流媒体服务,以直接从消费者那里盈利.  没有中间商.

这绝不是广告支持的视频点播服务结束的标志.  Roku, Tubi, YouTube, Hulu, 脸谱网, Instagram继续吸引着大批观众,他们愿意坐着看广告,以换取观看视频娱乐.  小众产品也出现了.  如果细分市场足够大(比如儿童内容, 或宗教内容)广告支持的服务可以非常盈利. 新进入者 加拿大28软件平台还能从全球范围内大量的独立制作的内容中获取和发布大量的内容吗. 

对于想要在竞争中脱颖而出的品牌来说,视频广告仍然是一种强大的媒介.  广告商可使用的平台的多样性导致他们在更多平台上的花费更少.  随着越来越多的广告投入将广播电视抛在身后,这种情况将会加深.  

如果你想了解更多关于互联网数字广告的信息, 特别是在广告支持的视频平台上, 请在下面的评论中告诉我.  数字广告已经变得非常复杂,在今天的这篇博客中,我已经忽略了很多细节,加拿大28软件平台绝对可以回头再深入研究.

 

加拿大28软件平台都是赢家!

对于消费者、广告商、内容所有者来说,AVOD的颠覆性力量是赢家 企业家.  人们对视频娱乐的胃口似乎无穷无尽,并希望尽可能不为内容付费. 当加拿大28软件平台囤货的时候, 办公室, 汽车上的屏幕也越来越多, 加拿大28软件平台将看到越来越多的受众可供AVOD平台招募.  

在全球范围内,随着高速互联网接入的改善, 越来越多的潜在观众开始上网,他们将渴望能够通过观看广告来换取娱乐内容. 广告支持视频点播的市场潜力是全球性的. 许多用户会通过多个平台来享受他们喜欢的节目(就像他们过去在电视上做的那样)!)

事务性视频点播, 优质视频点播, 视频点播, 和新的AVOD/SVOD混合平台,这些天从事街头斗争的在线观众.

 

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